Back to news
  • Fri, Feb 2, 2018 區塊鏈可能會破壞谷歌的廣告壟斷

    blockchain_meme


    在過去的一年中,像比特幣這樣的數字貨幣從Reddit上令人討厭的興趣項目轉變為投機熱潮,權威專家都在積極參與該領域。就在上個星期,金融大師Warren Buffett和Jamie Dimon相互辯駁,Dimon說他很遺憾把比特幣稱作是欺詐,而Buffet則警告說數字貨幣的結局會很糟糕。

    [作者投資了幾種數字貨幣,包括比特幣,以太坊和IOTA,並就ICO發布進行諮詢。投資任何數字貨幣是非常危險的,你可能會失去你的全部投資。]

    在大多數情況下,我所說的每個人(並非工程師)並不真正了解區塊鏈是什麼以及如何實際使用(除了貨幣)。對於那些沒有意識到區塊鏈還有其他作用的人來說,值得注意的是雖然媒體關注的是比特幣價值增長了1300%,但大部分實際工作都是為與貨幣無關的區塊鏈創造應用程序,或者至少貨幣只是應用程序更大作用的一個組成部分。

    例如,以太坊(Ethereum)就是一個平台,在這個平台上,正在開發一些新的應用程序,從通用的(但是私人的)醫療記錄到分佈式的雲存儲(Airbnb需要額外的硬盤空間)再到許可費管理應用程序都囊括在內。這些未來應用程序的共同之處在於消除了中間人這一環節,因為其過於昂貴或效率低下。有了區塊鏈技術,機器之間可以進行交易,因此病人的完整健康史將被自動記錄下來,您可以通過在未使用的硬盤驅動器上儲存陌生人的資料從而賺錢,而且不需要一個代理來保護照片版權..

    當然,所有這些聽起來都很棒,但是與營銷有什麼關係呢?

    Gartner的預測,到2020年我們將擁有超過200億個智能設備,許多有傳感器,攝像頭和麥克風的設備連接到互聯網上。智能溫控器,智能電視,嬰兒監視器和安全攝像機檢測到移動時會提醒你,以及你可以在應用程序上控制任何產品。

    現在他們正在收集數據,但是這些數據在任何可以幫助您理解使用這些設備的人的地方都未能獲得。但是,如果將來自每個獨立智能對象的所有行為使用數據都記錄到用戶和家庭檔案中會發生什麼呢?以及如果這些配置文件與機器學習AI聯繫在一起會發生什麼?AI可以根據真實世界的數據(而不是12人的焦點小組或者對實際上不適用產品的用戶的調查)提供細微差別的配置文件。你會知道一個42歲的人每個月僅使用跑步機(他妻子在聖誕節送給他的禮物)一次,你還會知道他最喜歡的啤酒(總是放在他的智能冰箱裡),他有一個兩歲以下的孩子(嬰兒監視器)並且是“怪奇物語”(Stranger Things)的粉絲,每天上下班需要20分鐘。驚人的市場營銷員,令公民感到恐懼。

    有了這種洞察力,您就可以創建更有針對性的廣告系列,形成您從未考慮過的促銷合作夥伴關係,並提高每項營銷費用的整體投資回報率。

    需要明確的是這種方式即將到來,這意味著許多市場營銷的藝術將被人工智能瞄準的科學所取代。如果你已經使用Facebook的自定義觀眾(Custom Audiences)功能,那麼你會感覺到這是多麼強大。

    那麼我們如何獲得這些數據呢?亞馬遜,谷歌和蘋果公司在軍備競賽中被鎖定以使他們的家庭中心盡可能進入盡可能多的家庭,這絕非偶然。如果他們的樞紐是用來控制所有連接設備的樞紐,那麼它們將成為所有營銷收入在五年內流向的數據壟斷。

    但是如果一家開發IOTA數字貨幣的德國非營利組織先到達就並非如此了.IOTA的支持者將其描述為“後區塊鏈”技術,它在技術上與區塊鏈有所不同,但基於相同的原則。它希望成為未來智能產品之間信息交換的方法,並正在開發一種叫做數據倉庫的東西。不要失去理智地瘋狂投資,現在還為時尚早,技術也沒有得到證實,但它有足夠的前途吸引了一些大牌的合作者。

    在這個概念中,來自你生活中所有智能設備的數據將流經一個數據集市,其中的一小部分可以由需要的人來購買,比如營銷人員。在這個方案中,用戶控制對個人身份識別數據的訪問,並在他們選擇出售時獲得報酬。您的家庭中心仍然會收集數據,但不再擁有壟斷權。而且,由於系統可能為個人智能設備創造交互的能力,而不需要通過中央集線器或雲進行指示,所以並不是所有的使用數據都可以與家庭集線器共享。

    除了工程這個新技術的障礙,實施需要在智能設備製造商中廣泛採用,安全將是一個關鍵的發展和公關挑戰。在美國,大科技的市場影響可能會拖慢實施進度,但歐洲剛剛通過立法,賦予消費者個人數據的所有權,因此更有可能首先在那裡紮根。

    作為市場營銷人員,無論哪種方式,我們都會花費更少的錢來確定我們的目標客戶,並用錯誤的客戶來測試廣告..而且,我們將能夠創建具有真正價值的促銷優惠,因為它們將以目前無法實現的方式進行量身定制。市場營銷和產品開發將繼續融合在一起,因為它們都有共同的目標預測並滿足用戶的需求。作為一個公民,我希望消費者作為數據所有者的區塊鏈模式勝出。